In de historische binnenstad van Dordrecht ligt de eigentijdse herenmodezaak Alexander Roodfeld. Het voormalige pand bestond uit drie geschakelde volumes, zonder enige heldere samenhang. De wens van de opdrachtgever was een ruimtelijke winkel te ontwerpen, waarbij de klant via een overzichtelijke en aantrekkelijke routing door de gehele zaak wordt geleid. EGM architecten combineerde een bouwkundige eenheid van witte wanden met een rode loper die de looproute bepaald.

De wanden zijn voorzien van vaste inbouwkasten en verlichte displaykaders. Achter in de winkel, op het split-level bevindt zich het onderste niveau van een houten dek. Dit vormt via de opgaande trap tevens het vrijhangende vloervlak van de bovenverdieping. Als vanzelfsprekend wordt de bezoeker de trap op geleid langs het rode element dat zich tot op de bovenste verdieping strekt. Ook vanaf dit draaipunt is er zicht op het split-level en de onderliggende vloer, waardoor de klant wordt geprikkeld nogmaals de collectie te bekijken.